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【SEO】一个被贬值 化的热门企业网络营销核心技能

发布时间:2018-08-13 08:57:22
发布者:yubin
浏览次数:144

文章摘要

“今天的大爷 已不再是若干年前的大爷,而今天的大 娘依旧是你大娘”,这曾经风靡 一时的网络红语言论,而今天却也 早已过了当初的红火年代,至今天也只 剩余那曾经趣味背后的回忆,那一句“你大娘依旧是你大娘”

SEO的初吻与历史启蒙

作为一个网络界的人,回想起第一次接触SEO是在08年06月份,有一个学哥,突然有一个 在网上问我,“你现在做什 么行业的工作”,我说:“那啥啥工作,正在处理公 司的一个网站制作事宜”,他回复:”你们这个行 业的词现在很容易推广啊,我一个星期 就可以把词做到百度首页前三位……“

这是这个学 哥在我互联网历史上的第一次关于关键词排名的萌芽,而当时的岳阳还不知SEO是个啥,当时网络公 司最火的也就是中企的忽悠企业建站,启讯(即今天的朝阳)销售阿里的诚信通,做的风声水起;在08年10月份才开始正式接触SEO,并走向了一条”由思维主导过程,由过程沉淀结果,由结果印证思维“的道路;而那个时候 我才终于明白什么是SEO,而又什么是SEM;

【SEO】一个被贬值
化的热门企业网络营销核心技能

SEO与SEM的定义与性取向


【SEO】全称搜索引擎优化即Search Engine Optimization,是指利用搜 索引擎规则提高网页(含网站)在有关搜索 引擎内自然排名一门手艺。



【SEM】全称搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing,就是根据用 户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。这个定义里 面有一个词至关重要,那就是”Marketing“,除了营销之义外,更重要的还 是存在着它本身的意义”市场“。


此标题中的 性取向而非那啥性取向,而是指性质取向,这两者之间 有一个非常明显的存在区别:SEO是达成目的 的一种方式手段,而SEM是达成目的 的一种价值取向;

【SEO】一个被贬值
化的热门企业网络营销核心技能

SEO是SEM一个子集,SEM是整个互联 网营销渠道的一个总称,一个价值取 向总的回馈点,其不仅包括 线上常见的竞价广告、新闻源营销、百科营销、问答营销等 众多营销手段,更包括通过 营销方案统筹执行的多个线下执行营销/推广/销售方案分支。可以这么讲,任何在搜索 结果页实现展现的手段都可以纳入SEM范畴。

业内很多情 况会含糊地把SEM特指付费的 竞价广告和“免费”的SEO相对,实际上这是 错误的说法(睁一只眼闭 一只眼也无所谓),SEM竞价广告和SEO倒是可以相提并论,但是脑子得捋清楚,SEM竞价广告和SEM两码事。

企业从业者质疑SEO的未来与价值

微信如日中天,短视频声名鹊起,总有各种所 谓的黑科技面世供人追逐,但追来追去 的好像总是那波人,追了那么久 还是一身三脚猫功夫,环境一变立 马喝西北风。

渐渐地,竟然有人时 不时地跟洒家在QQ群里嘀咕,啥是SEO啊;百度那么恶心,这种东西就 不用学了吧;SEO有啥用?百度一变,被吹嘘成神物的SEO就成了瘪三;每当这个时候,对泛泛之交,俺最多不咸 不淡来一句,你开心就好。

【SEO】一个被贬值
化的热门企业网络营销核心技能

对于企业,我清晰的记得当初09、10、11这三年时间,岳阳的SEO市场是高速 发展的三年,基本是个公司的人,都在无限谈论SEO,将SEO的技能吹嘘 的神呼其神,让大量的企 业老板认为,SEO就是一个神,只要给钱,就可以上排名的神物;然而随着市 场的混乱承诺,随机百度机制的调整,随着企业老 板被忽悠的越来越多,最后发现,SEO与百度竞价相比,在主词排名上,依旧是百度 竞价来得最准,最及时,最快捷,那才是真正 给钱就能上的方式,在当时那个时代,凤巢系统还未上线,一切的竞价 都是透明的,详细到几块 几毛几分都能被公开查询的清清楚楚;因为曾经市 场网络公司的泛滥承诺,然而截止至今天,各地的网络 公司正在为曾经自己的”豪言“买着客户对 网络服务商不再轻易信任的订单,这是可悲的;

然而,对自己人,对自家兄弟,对亲如兄弟的客户,洒家就很真诚、端着酒碗,吃着酒,捂住他的嘴,和他说:俺滴亲人啊,咱醒醒,这玩意儿可是一个宝,只是被不懂 的人走上了歪路,被大大低估 价值的无价之宝!

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为何SEO是被严重低 估网络营销核心技能

一、搞流量的本质

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推广引流板 块作为互联网项目的左膀右臂,其重要性孺妇皆知,但如果俺反问一句,搞流量的核 心秘诀是啥?

恐怕大部分 人都要如鲠在喉了,好像啥都知道,又好像啥都不知道。

流量的本质 是网民的注意力,因此基于互 联网信息的展示特质搞流量主要地表现为在各个平台上空间和时间的争夺,确保自己信 息尽可能久地占据平台最佳流量入口,才能保证尽 可能多地吸引网民注意力。

严格来讲,甚至可以把 时间这个要素去掉,因为空间抢 夺本身就涵盖了时间因素,不能说一直 在空间上占优势时间上却掉了链子(“一直”一词就涵盖了时间)。

也就是说,搞流量成不 成功归根结底取决于在互联网各个信息露出平台抢地盘成不成功,而SEO恰恰是抢地 盘技术的集大成者,是专门教你 抢地盘的技能树,你说它怎么可能过时?

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二、搜索引擎是 互联网产品的标配

也许你会纳闷,SEO最多就教你 怎么抢搜索引擎上的地盘,咋的就上升 到了全网抢地盘的高度?这你就狭隘了。

SEO技能可覆盖 用户严格来讲是全网,一般来讲,我们说搜索引擎,可能马上想 到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤 条条的纯正的搜索引擎。实际上,作为目前互 联网最科学合理高效的信息展示工具,搜索引擎几 乎是任何一款互联网产品的标配,不管是网站也好,APP也罢,哪怕你是个小程序。

微博有微博搜索优化(微博SEO),微信有微信搜索优化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手这样的 短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

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三、SEO传递更多的 是一种思想

而正儿八经的SEO,也就是谷歌,百度上面的,面对的是最 复杂的场景。相应的,如果你会谷歌SEO,百度SEO,你去玩其他 平台的搜索优化,简直就是张飞吃豆芽,杀鸡用牛刀。

SEO的核心思想 可以贯穿在任何一种引流方式,有SEO技能的加持 保你玩啥都高普通人一个段位。

SEO沉淀操作这么多年,最大的感悟就是:

SEO是一种获取 排名的方式,是一种做事 考虑问题模式的升级,是达到相同 目的但不能按照常规出牌的一种思想!而这种思想 不仅适用于搜索引擎,而是适用于 任何事务本身存在,但又拥有先 后顺序的一种模型、一种思想;

作为SEO从业人员,需要知道任 何事情都存在着双面性,在日常的生 活与工作中,都存在着AB页的测试;

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四、SEO掐住了互联 网信息露出方式的命根子

到目前为止,网民在互联 网获取内容的方式无外乎两种:


一种是被动接受,对应的是社交分发,智能算法推荐;

一种是主动检索,最主要的甚 至是唯一的方式就是借助搜索引擎。


搜索在互联 网早期甚至是网民获取信息最主要的方式,人的能动性 决定了日后也是无可取代的信息获取方式,只要主动获 取信息的方式存在,SEO就一定不会没落。

更绝的是,社交分发,智能算法推 荐引流最核心的技能也和SEO存在重合,例如:围绕关键词 相关的技能。

其次,不管是哪个 产品的搜索引擎,它的宗旨都 是服务于用户高效地找到自己需要的高质量信息,因此基于一 定要素的排名算法也往往具有共性。

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【举个例子说明:】

百度SEO,涉及要素主要包括——meta标签、title、文章标题、关键词、描述、内链、外链、内容原创度、更新频率……

微信公众号SEO,涉及要素主要包括——公众号名称 关键词匹配度、公众号介绍粉、丝数、互动情况、认证、注册时间、是否原创……

乍看起来完 全两个东西,实际上无非 是给各个要素赋予相应的权重算个加总评分,然后跟据搜 索展示对象表现进行排名,两者底层逻 辑如出一辙。

写到这个位置,突然想到今 天上午看到的一篇关于养狗人士文明养狗的文章,里面详细提到,所谓的爱狗 人士是如何通过对方案的抒写及抒写一个具有吸引眼球的标题,同时如何断 章取意制作视频来引起社会共鸣的真实案例;这篇文章的标题是《他们连警察都不怕,难道还会害怕你?》,大家有兴趣 的可以自行百度查阅阅读一下;有些时候SEO做久了,最重要的是 要学会一种考虑问题的思想方式,这种思想不 止步于搜索引擎,甚至会细化 到自己生活的方方面面。

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化的热门企业网络营销核心技能

网站SEO优化与SEO搭配模型

谈及SEO优化,就让人觉得写个标题、弄个描述、整几个关键词,发几篇没实 力写原创的伪原创,发些外链、弄几个友链就算是SEO优化了,其实想成为 一个非常优秀的SEO,前提必须是 一个优秀的程序员或者有一个非常配合工作的程序员技术团队,而一个优秀 的程序员或一个程序员技术团队几乎是不太可能由一个非常优秀的SEO转化而来的;

在操作一个 公司项目过程中,并不是有了 竞价就要舍弃SEO,更不是有了SEO就要回避竞价的推广;这两者是完 全可以兼容而不冲突的;SEO是为了让竞 价的网站在推广的同时,为未来铺路,让未来锦上添花;而竞价却是 为了让企业在最短的时间内获取最具备潜在价值,而又竞争无 限大的词所带来的客户转化上;

【SEO】一个被贬值
化的热门企业网络营销核心技能


竞价做的是企业产品/服务一级词,而一级主词是有限的,所以借用竞 价快速上道,重在求精;

SEO优化做的是企业一级/二级/三词/四级词,而二、三、四级词的数 量是无限的,所以借用SEO为未来铺路,几十、上百、甚至过千的二、三、四级关键词 在百度拥有优质排名,重在求量;

主词即使一天有300搜索量,但二、三、四级关键词 加起来一天可以有3000的搜索量;


历史SEO视觉总结

【SEO】一个被贬值
化的热门企业网络营销核心技能

SEO是一门严重 被低估的技能,恰恰这种被 低估会给重视它的人以额外的奖赏。网络营销技 能千千万万,抓不住重点,往往让人举 足无措久久不能获得玩法上的跃升。如果你是一个SEO从业者,欢迎我们随 时的沟通与交流;


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